Joseba Umbelina SEO y desarrollo web

Cuando se cambia de dominio una web o se realiza una actualización radical del diseño o la estructura interna de un site, se pueden perder los rankings y/o pagerank de forma temporal, provocando una bajada de tráfico importante. Barry Adams ha escrito un interesante artículo en Search Cowboys recopilando diversos consejos a seguir para minimizar el impacto que pueden provocar este tipo de cambios:

Recomendaciones de Joost de Valk desde MarketingFact.nl:

• Trata de mantener las URL. Usa redirecciones 301 para las URL que cambian y asegurate que redirigen correctamente a la nueva localización del contenido.
• No hagas demasiados cambios demasiado rápido. Si haces un rediseño, demasiados cambios pueden provocar la perdida de posicionamiento para muchas keywords.
• No cambies la información del registro del dominio, ya que esto puede dar a entender a los buscadores que la web cambia de propietario y en consecuencia afectar a los rankings. (Nota: Matt Cutts comenta que esto no es así en el video que puedes encontrar al final de este artículo.)

Recomendaciones de Jennifer Osborne desde SearchEnginePeople:

• Haz el cambio por fases: empieza por pequeñas secciones de la web, evalua las consecuencias y después continua con el resto.
• Ten en cuenta la estructura de linking interno cuando hagas un rediseño. Que las páginas más importantes lo sigan siendo dentro de la estructura.
• Haz un seguimiento exhaustivo de los errores 404 después de la migración. Estos pueden indicar links rotos, tanto internos como externos, que esten apuntando a contenido movido o borrado.

Recomendaciones desde Denver SEO:

• Espera ver una bajada en posicionamiento a pesar de las medidas que hayas tomado. Tardar de 25 a 30 días en recuperar los rankings es lo normal.

Recomendaciones de Google:

• Añade tu site a Google Webmaster Tools.
• Actualiza tu sitemap XML para reflejar los cambios de la web a nivel de URL.
• Sigue con atención los problemas de redirecciones 301 y los errores 404 reportados por el Google Webmaster Tools.

Recomendaciones de varios blogs y webs:

• Crear una página de error 404 personalizada para reducir el impacto de los posibles links rotos.
• Si la actualización de la web es suficientemente significativa, publica una nota de prensa.
• Usa PPC para compensar temporalmente la perdida de posicionamiento.
• Actualiza el robots.txt si es necesario por los cambios en el contenido.

Para complementar, añadiría varias recomendaciones personales:

• Trata de mantener la optimización SEO on-site. Que las etiquetas h1 y h2, títulos, densidad de palabras clave, estructura del linking interno y demás elementos no se vean afectados por el cambio.
• Vigila el peso y tiempo de carga de la web. Hay que hacer las optimizaciones necesarias para que al bot de Google no le cueste más que antes crawlear las diferentes páginas.
• No hagas grandes cambios SEO justo despues del rediseño. Por si acaso deja un tiempo para que los buscadores asimilen lo nuevo, sin añadir más distracciones.

Más información:
Consejos desde el Google Webmaster Central Blog: Best practices when moving your site
Sobre cambios en el registro del dominio: Will domain registration changes ding me in Google?
Redirecciones 301 para el cambio de dominio: Cambiar de dominio sin perder posicionamiento

SEO maquetacion, posicionamiento