Joseba Umbelina SEO y desarrollo web

La creación de widgets o una API de datos propia, pueden resultar técnicas interesantes para conseguir links que apunten a nuestra web. Es algo que no encaja con todos los sites y además requiere un trabajo de programación y diseño importantes; pero si se tiene éxito, se consigue un gran beneficio para SEO: obtener links naturales desde webs relacionadas con nuestra temática y con el anchor text que nosotros queramos.

Con los widgets basicamente se trata de crear una pequeña pero atractiva aplicación web y ofrecerla para ser integrada en otras webs y blogs de forma fácil, aprovechando para meter en ella al menos un link hacia nuestra web. Lo que ofrezcamos en esa aplicación depende de la temática de nuestra web, pero estas son algunas ideas comunes en muchos casos:

• Caja de búsqueda: un formulario con opciones básicas de búsqueda de nuestros productos, que dirige a un listado de nuestra web. Conviene ofercerlo en distintos formatos para que sea adaptable al máximo.
• Estadísticas: precios, características, desgloses por regiones, datos demograficos.. mostrados en un atractivo gráfico o incluso integrado en Google Maps si procede.
• Listado de productos: últimas ofertas, las de mejor precio, patrocinadas.. permitiendo filtros para dar más flexibilidad al usuario que decida integrarlo. Ofrecerlo a modo de atractivo carrusel puede ser una buena idea.
• Acceso a perfiles personales: si se tiene una red social o foro, widget con datos básicos del usuario que enlace a perfil personal en nuestra web.

Widgets de Trulia

La otra idea es sacar una API de datos: librerias para que otros usuarios puedan acceder a los datos que tu ofrezcas e integrarlos en sus webs o aplicaciones. En este caso no hay nada visible, pero no por ello dejamos de sacar beneficio: quien quiera usar nuestra API tendrá que cumplir con nuestras condiciones, que implicarían al menos tener que poner un link hacia nuestro site, a modo de “powered by”. Un buen ejemplo de este tipo de condiciones de uso es el de Zillow con su API.

Logos requeridos para usar la API de Zillow

Tanto en el caso de los widgets y de la API, una vez creados es importante esforzarse en darlos a conocer: lanzar una nota de prensa, realizar emailings y contactar directamente con los responsables de las webs que veamos que puedan estar interesados. Después del trabajo hecho, hay que spammear un poco para llamar la atención de los potenciales usuarios.

El tema de crear widgets y APIs propios es algo interesante y no solo para SEO, también puede ayudar a reforzar nuestra marca y darnos a conocer. Algo a tener en cuenta es que si se decide hacerlo conviene hacerlo bien, trabajar al detalle el aspecto de los widgets, crear una buena documentación para la API y demás.

Más información:
Embedded content linking
Widget-like techniques for small business link building
Trulia widgets
Zillow API overview

SEO link building, posicionamiento