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SEO internacional: ¿subdominio, subcarpeta o nuevo dominio?

September 17th, 2009

Es una de las preguntas clásicas que se hacen los SEO a la hora de acometer la expansión internacional de una página web. Los de SEOMOZ han escrito un interesante artículo comentando, en su opinión, cuales son los pros y contras de las tres opciones principales:

Subdominio, por ejemplo uk.josebaumbelina.com:

  • Pros:
    • Mantiene ciertos valor del dominio raíz, como el trust rank y la popularidad.
    • Los usuarios enseguidan entienden que se trata de la versión del país de un site que les es familiar.
    • Cada subdominio puede tener su IP del país objetivo.
  • Contras:
    • A pesar de mantener cierto valor, una parte importante se pierde respecto al dominio raíz.
    • Peligro de perdida de backlinks ya que la gente puede optar por linkar a la “www” del site.

Subcarpeta, por ejemplo josebaumbelina.com/uk:

  • Pros:
    • Todos los links de cualquiera de las versiones del site hacen ganar valor al dominio.
    • En cuanto a los backlinks, no da pie a mal entendidos al mantener intacto el dominio.
  • Contras:
    • No da tan buen rendimiento en los buscadores específicos de cada páis.
    • Potencialmente puede confundir a los usuarios que busquen un TLD específico del país.
    • Sin opción de tener cada versión del site con una IP del propio país.

Nuevo dominio con el TLD del país objetivo, por ejemplo josebaumbelina.uk:

  • Pros:
    • Muy obvio e intuitivo para el usuario.
    • Buena opción para obtener backlinks correctamente.
    • Cada subdominio puede tener su IP del país objetivo.
  • Contras:
    • Se trata de un dominio nuevo, con todo lo que ello implica.

Yo añadiria algo importante a tener en cuenta, sobretodo a la hora de experimentar o arriesgar con el SEO: ante una penalización fuerte de Google, sin duda que es mucha mejor opción de tener un TLD específico por país que un dominio único.

¿Cual te parece a ti la opción más acertada?

Fuente: SEO Guide: International Versions of Websites

ACTUALIZACION 12 marzo 2010: John Mueller, Webmaster Trends Analyst de Google, acaba de escribir un interesante artículo acerca del tema en el Webmaster Central Blog.

SEO


  1. Rafa
    September 18th, 2009 at 10:56 | #1

    Mira, nosotros hemos estado dirimiendo lo mismo a la hora de elegir! la verdad finalmente se ha decidido el .com/es y yo sigo sin estar convencido de que fuera la mejor opcion. Pasamos del .es al .com/es y me parece inmantenible y nos esta dando problemas a todos los niveles: analytics, posicionamiento (me rio de las redirecciones 301!! caimos como moscas con todas las paginas), programacion…

    yo coincido con tu ultima opinion, para mi lo mejor es tener varios dominios aunque tenga un pelin mas de coste (ridiculo). Si algun dia hago un proyecto propio multinacional (mira que lo dudo xD) me metere con dominios .es .co.uk .fr etc…

  2. September 18th, 2009 at 14:46 | #2

    No lo dice el artículo pero como comentas, la dificultad en cuanto a programación, el tener que andar con 301s y demás hay que tenerlo en cuenta también y en ese sentido, la opción de las subcarpetas puede resultar la peor.

    Sí yo creo en la opción de crear nuevos dominios con el TLD del país; aún teniendo alguna pega, me parece la mejor.

    Gracias por el comentario y un saludo.

  3. September 19th, 2009 at 02:43 | #3

    Hola, nosotros estamos actualmente llevando un trabajo que tiene relación a esto.

    El cliente vino a nosotros porque tuvo un grave problema con la empresa anterior y le dejaron el sitio hecho un desastre (programador con .NET) y luego de esto la web perdió todo el posicionamiento de la versión en idiomas, además de tener páginas con el mismo idioma para todo (es decir, nombre-pagina.aspx y al cambiar idioma nombre-pagina.aspx?=EN, por poner un ejemplo, se entiende?).

    Visto este gran problema que le repercute en pérdida de dinero al cliente, nuestro planteo fue usar la opción de separar todo y hacer urls amigables, además de pasar los idiomas a subcarpetas (espanol/portuguese/fracais) y mantener páginas de acuerdo a cada idioma (ej. nombre-pagina.aspx, page-name.aspx, nome-da-pagina.aspx).

    Se trabajará inicialmente en los idiomas, dejando el principal (inglés) sin ningún tipo de trabajo para no perjudicar el posicionamiento que tiene actualmente.

    Cómo ven la solución?

  4. September 21st, 2009 at 11:10 | #4

    Hace unos meses Matt Cutts daba su opinión al respecto:
    http://www.oriolmorell.com/seo-multiples-idiomas-dominios-subdominios-140765

    “If you can afford it, I would do domain.com and domain.fr. If that’s not possible, I would consider doing en.domain.com and fr.domain.com. If that’s not possible, then domain.com/en and domain.com/fr can work. In webmaster tools, you can geographically target a site (and I believe parts of a site such as fr.domain.com), which will help as well.”

    – Dominios
    – Subdominios
    – Subcarpetas

    😉

  5. September 24th, 2009 at 08:35 | #5

    @emedia
    La opción de usar subcarpetas que comentas, sin duda mejora lo actual, aunque como hemos comentado, las otras dos alternativas parecen la mejor opción.

    @Oriol
    Gracias por el comentario Oriol, un saludo.

  6. November 24th, 2009 at 10:10 | #6

    La mejor opcion por estrategia a largo plazo, es usar subdominio por pais y tener comprador los dominios de cada pais al mismo tiempo. Luego se vera si cambias al TLD correspondiente(si merece la pena). Pero lo mas importante es google y el resto de buscadores se asignan el territorio automaticamnete, para ese suddominio, esto lo puedes comprobrar en el tools de google.

  7. November 24th, 2009 at 10:43 | #7

    @Jaime
    Gracias por el comentario Jaime. En Gabinohome veo que debéis tener buena experiencia, ya que teneis algunos paises con subcarpetas, otros con subdominios como Chile y otros con TLD del país como en UK.

    Un saludo

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