Joseba Umbelina SEO y desarrollo web

El cloaking, como muchos de vosotros sabréis, es una técnica de Black Hat SEO que consiste en mostrar contenido diferente a los buscadores respecto a los usuarios, con intención de manipular los resultados de búsqueda. Es una técnica que si Google la detecta, puede provocar ser penalizado fuertemente o directamente baneado del indice.

A finales del año pasado, Matt Cutts dejo caer que Google puede poner especial énfasis en la detección de cloaking durante 2011. Este fue su mensaje a través de Twitter:

Google will look more at cloaking in Q1 2011. Not just page content matters; avoid different headers/redirects to Googlebot instead of users.

Recientemente, en el blog de Bruce Clay han publicado un buen artículo repasando las diferentes técnicas de cloaking identificadas, que creo que conviene revisar:

• IP delivery: mostrar contenido diferente basándose en la dirección IP de la petición.
• User agent: contenido diferente basándose en el agente del cliente, por ejemplo, mostrar para la misma URL un contenido diferente para GoogleBot respecto al mostrado para Mozilla y el resto de navegadores.
• Redirecciones por Javascript: redireccionar una página suponiendo (mal) que Google no va a ejecutar Javascript pero los usuarios sí.
• Meta-etiqueta refresh: redireccionar una página usando la meta-etiqueta refresh en el head de la misma.
• Redirecciones múltiples: suponiendo que Google bot no es capaz de seguir más allá de cinco.
• Frame: el uso de frames o iframes con intención de engañar, por ejemplo haciendo una redirección por Javascript dentro del frame.
• Redirecciones múltiples: suponiendo que Google bot no es capaz de seguir más allá de cinco.
• Etiqueta noscript: la etiqueta que ofrece la alternativa a un contenido generado Javascript, pudiendo ser usada de manera no lícita.
• Cabeceras HTTP: mostrar cabeceras diferentes a los buscadores con intención de engañarles.
• Páginas Doorway: crear una serie de páginas optimizadas para palabras clave concretas, que luego dirigen al usuario al sitio principal.
• Multi-variate testing: en principio es una técnica totalmente limpia para optimizar páginas de cara a la conversión, pero Google avisa que hay que tener cierto cuidado.
• Redirecciones 301 de dominios antiguos: una técnica bastante usada en el pasado, redirecciones hacia tu sitio un dominio antiguo no relacionado.
• Link cloaking: enviar al usuario a una dirección diferente a la clickada sobre el enlace.
• Link hijacking: modificar el anchor text o atributos del enlace, como puede ser el nofollow, con intención de engañar.
• Texto oculto: la más clásica técnica de cloaking, texto con fuente de tamaño cero, mismo color que el fondo y similares.

Para terminar, tened en cuenta que hay ciertas cosas que pueden encajar con el cloaking pero que no suponen ningún problema por no tener fines malévolos.. como por ejemplo: el geo-targeting, redirección a la versión para móviles, página de verificación de edad, balanceo de carga, las páginas personalizadas para los usuarios logeados y similares.

Fuente: SEO Cloaking Techniques to Avoid in 2011

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