Link building con widgets y una API

May 25th, 2009

La creación de widgets o una API de datos propia, pueden resultar técnicas interesantes para conseguir links que apunten a nuestra web. Es algo que no encaja con todos los sites y además requiere un trabajo de programación y diseño importantes; pero si se tiene éxito, se consigue un gran beneficio para SEO: obtener links naturales desde webs relacionadas con nuestra temática y con el anchor text que nosotros queramos.

Con los widgets basicamente se trata de crear una pequeña pero atractiva aplicación web y ofrecerla para ser integrada en otras webs y blogs de forma fácil, aprovechando para meter en ella al menos un link hacia nuestra web. Lo que ofrezcamos en esa aplicación depende de la temática de nuestra web, pero estas son algunas ideas comunes en muchos casos:

  • Caja de búsqueda: un formulario con opciones básicas de búsqueda de nuestros productos, que dirige a un listado de nuestra web. Conviene ofercerlo en distintos formatos para que sea adaptable al máximo.
  • Estadísticas: precios, características, desgloses por regiones, datos demograficos.. mostrados en un atractivo gráfico o incluso integrado en Google Maps si procede.
  • Listado de productos: últimas ofertas, las de mejor precio, patrocinadas.. permitiendo filtros para dar más flexibilidad al usuario que decida integrarlo. Ofrecerlo a modo de atractivo carrusel puede ser una buena idea.
  • Acceso a perfiles personales: si se tiene una red social o foro, widget con datos básicos del usuario que enlace a perfil personal en nuestra web.

Widgets de TruliaWidgets de Trulia

La otra idea es sacar una API de datos: librerias para que otros usuarios puedan acceder a los datos que tu ofrezcas e integrarlos en sus webs o aplicaciones. En este caso no hay nada visible, pero no por ello dejamos de sacar beneficio: quien quiera usar nuestra API tendrá que cumplir con nuestras condiciones, que implicarían al menos tener que poner un link hacia nuestro site, a modo de “powered by”. Un buen ejemplo de este tipo de condiciones de uso es el de Zillow con su API.

Logos requeridos para usar la API de ZillowLogos requeridos para usar la API de Zillow

Tanto en el caso de los widgets y de la API, una vez creados es importante esforzarse en darlos a conocer: lanzar una nota de prensa, realizar emailings y contactar directamente con los responsables de las webs que veamos que puedan estar interesados. Después del trabajo hecho, hay que spammear un poco para llamar la atención de los potenciales usuarios.

El tema de crear widgets y APIs propios es algo interesante y no solo para SEO, también puede ayudar a reforzar nuestra marca y darnos a conocer. Algo a tener en cuenta es que si se decide hacerlo conviene hacerlo bien, trabajar al detalle el aspecto de los widgets, crear una buena documentación para la API y demás.

Más información:
Embedded content linking
Widget-like techniques for small business link building
Trulia widgets
Zillow API overview

SEO ,

Recomendaciones SEO en un cambio de dominio o diseño

May 23rd, 2009

Cuando se cambia de dominio una web o se realiza una actualización radical del diseño o la estructura interna de un site, se pueden perder los rankings y/o pagerank de forma temporal, provocando una bajada de tráfico importante. Barry Adams ha escrito un interesante artículo en Search Cowboys recopilando diversos consejos a seguir para minimizar el impacto que pueden provocar este tipo de cambios:

Recomendaciones de Joost de Valk desde MarketingFact.nl:

  • Trata de mantener las URL. Usa redirecciones 301 para las URL que cambian y asegurate que redirigen correctamente a la nueva localización del contenido.
  • No hagas demasiados cambios demasiado rápido. Si haces un rediseño, demasiados cambios pueden provocar la perdida de posicionamiento para muchas keywords.
  • No cambies la información del registro del dominio, ya que esto puede dar a entender a los buscadores que la web cambia de propietario y en consecuencia afectar a los rankings. (Nota: Matt Cutts comenta que esto no es así en el video que puedes encontrar al final de este artículo.)

Recomendaciones de Jennifer Osborne desde SearchEnginePeople:

  • Haz el cambio por fases: empieza por pequeñas secciones de la web, evalua las consecuencias y después continua con el resto.
  • Ten en cuenta la estructura de linking interno cuando hagas un rediseño. Que las páginas más importantes lo sigan siendo dentro de la estructura.
  • Haz un seguimiento exhaustivo de los errores 404 después de la migración. Estos pueden indicar links rotos, tanto internos como externos, que esten apuntando a contenido movido o borrado.

Recomendaciones desde Denver SEO:

  • Espera ver una bajada en posicionamiento a pesar de las medidas que hayas tomado. Tardar de 25 a 30 días en recuperar los rankings es lo normal.

Recomendaciones de Google:

  • Añade tu site a Google Webmaster Tools.
  • Actualiza tu sitemap XML para reflejar los cambios de la web a nivel de URL.
  • Sigue con atención los problemas de redirecciones 301 y los errores 404 reportados por el Google Webmaster Tools.

Recomendaciones de varios blogs y webs:

  • Crear una página de error 404 personalizada para reducir el impacto de los posibles links rotos.
  • Si la actualización de la web es suficientemente significativa, publica una nota de prensa.
  • Usa PPC para compensar temporalmente la perdida de posicionamiento.
  • Actualiza el robots.txt si es necesario por los cambios en el contenido.

Para complementar, añadiría varias recomendaciones personales:

  • Trata de mantener la optimización SEO on-site. Que las etiquetas h1 y h2, títulos, densidad de palabras clave, estructura del linking interno y demás elementos no se vean afectados por el cambio.
  • Vigila el peso y tiempo de carga de la web. Hay que hacer las optimizaciones necesarias para que al bot de Google no le cueste más que antes crawlear las diferentes páginas.
  • No hagas grandes cambios SEO justo despues del rediseño. Por si acaso deja un tiempo para que los buscadores asimilen lo nuevo, sin añadir más distracciones.

Más información:
Consejos desde el Google Webmaster Central Blog: Best practices when moving your site
Sobre cambios en el registro del dominio: Will domain registration changes ding me in Google?
Redirecciones 301 para el cambio de dominio: Cambiar de dominio sin perder posicionamiento

SEO ,

Recursos para sacar provecho a Twitter, LinkedIn y YouTube

May 18th, 2009

Tad Chef ha publicado en Seoptimise una extensa lista de artículos y recursos acerca de cómo usar Twitter, LinkedIn y Youtube a modo de herramientas de promoción, marketing y branding.

Alguno me parece muy interesante, así que recopilo aquí los links:

Twitter:

LinkedIn:

YouTube:

En el artículo original también recopila links sobre el blogging en general y el social shopping.

Fuente: 35 Non-Google SEO How tos, Tutorials & Other Resources

SMO ,

Actualización Google Mayo 2009

May 12th, 2009

Parece ser que durante este mes Google está aplicando en su indice una actualización de cierta relevancia, lejos de lo que es una Google dance general, pero de más importancia que los cambios que realizan continuamente.

Yo en ninguno de nuestros cinco portales he notado nada excepcional, pero se ve que varios sites están sufriendo nuevas penalizaciones, bajadas de PR público, bajadas en el número de backlinks

Más información en los foros de Webmaster World y Digital Point.

Fuente: Small Google May 2009 Update?

Actualización 28 de mayo:
Se ve que varios sites estan sufriendo durante este mes una penalización -50. Alguno de ellos este mismo mes la han sufrido y en dos semanas han salido de ella, por lo que alguno comenta que podría ser algún tipo de glitch.. De cualquier forma, se confirma que esta actualización de Mayo esta siendo bastante importante. A nosotros, al menos de momento, solo nos ha afectado en que hemos subido a PR7 en Mioaffitto.it.

SEO ,

Seguimiento de la competencia con Google Ad Planner

May 9th, 2009

Google Ad Planner es la herramienta gratuita que ofrece Google para promoción de anunciantes. Sin embargo, también es algo interesante de cara a hacer un seguimiento de la competencia, pudiendo obtener los siguientes datos potencialmente de cualquier web: usuarios únicos, páginas vistas, nº total de visitas, media de páginas por visita, media de tiempo por visita, desglose de usuarios únicos por día, datos demográficos sobre los visitantes, keywords de búsqueda..

Datos de la competencia desde Google Ad PlannerDatos de la competencia desde Google Ad Planner

Los datos que ahí aparecen son una estimación, pero por lo que hemos podido ver comparandolo con los datos reales de nuestros portales, es una estimación bastante acertada. Además, Google ofrece la posibilidad de asociar directamente los datos de Analytics con Ad Planner, de forma que los datos pasarían a ser reales y no estimados.

Para hacer el seguimiento es muy sencillo: una vez creada la cuenta de Googe Ad Planner, hay que crear un nuevo plan asociado a un país concreto. Seguido, no hay mas que añadir al plan creado los sites que queramos controlar y al momento están disponibles los datos comentados. Si la competencia se encuentra en distintos países, hay que crear un plan diferente para cada país.

Seguimiento de la competencia con Google Ad PlannerSeguimiento de la competencia con Google Ad Planner

Resulta interesante poder tener agrupada a toda la competencia en el Ad Planner e ir siguiendo su evolución.

Más información y video sobre los primeros pasos con Google Ad Planner:
Promociona tus páginas con Ad Planner de Google

SEM

16 consejos SEO desde Yahoo

May 5th, 2009

Han publicado en Entrepreneur’s Journey 16 consejos SEO de Darryl Peddle, Head of Search Engine Optimization de Yahoo:

  1. Registra tu dominio por 2 a 5 años.
  2. Evita registrar dominios con múltiples guiones.
  3. Trata de obtener enlaces de blogs, webs y directorios de gran relevancia tan rápido como sea posible, para sitios nuevos y viejos.
  4. Observa a quien enlazas (no enlaces a cualquiera) y nunca participes en intercambios de links con sitios que no tengan contenido relacionado.
  5. Siempre ten un plan listo y preparado para actualizar tu sitio regularmente con nuevo contenido e intercalar contenido destacado (por ejemplo destacados en la home) regularmente. Esto incrementará la actividad de los robots de búsqueda, haciendo que tus páginas se indexen más rápido.
  6. Usa Yahoo Site Explorer para monitorizar tu web con intención de controlar cuántas páginas son indexadas y analizar tus backlinks y los de la competencia.
  7. Escribe artículos o posts de calidad y que sean 100% originales. Deberías envialos a directorios de artículos, sin llegar a spamear.
  8. Deberías lanzar notas de prensa y enviarlas a sitios donde poder publicarlas
  9. Nunca trates de comprar ROS (run of site links) si quieres rankear bien en Google, especialmente con un sitio nuevo. (Un enlace ROS es un enlace que se coloca en cada página de una web, como en un footer o en la barra de navegación).
  10. Construye tus enlaces y envialos a directorios gradualmente. Mezcla el anchor text de tus enlaces entrantes con tus 5 o 6 conceptos clave más importantes y categorías.
  11. Para la optimización on page es suficiente el SEO Standard (haz títulos que incluyan palabras clave, etiquetas h1 para encabezados, URL estáticas, estructura de enlaces internos apropiada, sitemaps, contenido profundo, contenidos de artículos enfocados en el search tail y redirigiendo pagerank hacia la página de categorías).
  12. Evita foros que hablan de motores de búsqueda ya que son áreas donde principiantes sin experiencia en SEO lanzan rumores o consejos falsos y esto te puede llevar al fracaso. Mejor es leer articulos de calidad.
  13. Lee el blog de Matt Cutts, Search Engine Watch, Search Engine Land y otros sitios expertos para información adicional.
  14. Invierte en herramientas profesionales adecuadas para SEO y evita las “herramientas-del-día” que generan spam.
  15. Evita autogeneradores de páginas a cualquier coste. Además de no ser bien visto por los visitantes, no le gusta a los buscadores.
  16. Tener un plan a largo plazo de SEO y contenido. El contenido único y valioso, a largo plazo siempre derrotará al spam.

La mayoría son bien conocidos, pero viniendo de quien vienen, creo que tiene su interés.

Fuente: 16 Tips SEO de un empleado de Yahoo

SEO ,

Integración de Adsense y Analytics

April 29th, 2009

Han anunciado en el blog oficial de Google Analytics que ya está disponible para todos los usuarios la integracion de Adsense en Analytics, para poder consultar los datos de uno dentro del otro.

El proceso para conectar las cuentas es muy sencillo, similar a la asociación con Adwords: no hay más que seguir el enlace Integre su cuenta de AdSense con Google Analytics que aparece en la “Visión General” de Adsense y seguir las instrucciones en pantalla. Importante recordar que el usuario de AdSense debera tener permisos de administrador en la cuenta de Analytics. El proceso completo lo explican en el siguiente video:

Los nuevos reportes aparecen bajo la pestaña “Contenido” de Analytics y son los siguientes:

  • Contenido principal de AdSense: para ver más detalles de páginas especificas de tu web y analizar el rendimiento de los anuncios.
  • Referencias principales de AdSense: consultar de donde viene el tráfico.
  • Tendencias de AdSense: para analizar los datos de diferentes momentos del día y diferentes días de la semana.

También han publicado otro video para entender mejor los datos que se muestran:

Más información:
Help Center de Google: AdSense reports in Analytics
Blog Dentro de Adsense: ¡Integración de AdSense con Google Analytics para todos!

SEM , ,

Optimización SEO penalizable por Google

April 28th, 2009

Dejando a un lado técnicas de spamming y black hat, hay ciertas optimizaciones de cara al mejor posicionamiento en buscadores que pueden ser detectadas y penalizadas por Google y otros buscadores. Rand Fishkin de SEOMOZ explica muy bien el tema en dos videos, dividiendolo entre optimización off-site y on-site.

En cuanto a la sobreoptimización off-site, basicamente linking externo, comenta lo siguiente:

  • Demasiados links y demasiado rápido: no son convenientes las subidas bruscas en número de links y es algo a tener en cuenta relativo a nuestro site. Por ejemplo, si una web tiene 100 links apuntandole y de un día a otro pasa a terner 300, realmente 200 links de más es poco, pero para esa web supone un sospechoso aumento del 200%.
  • Perfil de linking no natural: en cuanto al anchor text de los links externos, hay que tratar de buscar diversidad. No tiene sentido que la mayoría de los links tengan el mismo anchor y que este además sea totalmente orientado al posicionamiento de un concepto. También hay que tener en cuenta el origen de esos links; si todos vienen de sites que se linkan entre ellos, resulta sospechoso para Google.
  • Links que el contenido no se ha ganado: la calidad del contenido debe estar a la altura del linking externo y no debe hacer sospechar de ello a los Quality Raters que puedan llegar a revisar resultados de búsqueda donde estemos posicionados.

En cuanto a la optimización on-site, comenta lo siguiente:

  • Keyword stuffing: no es recomendable repetir demasiadas veces en una página el concepto que se quiere posicionar. Por ejemplo, definir un título con varias keywords separadas por comas en lugar de algo más normal. Definición de keyword stuffing en la Wikipedia.
  • Sobreoptimización del linking interno: tener en el footer de una página muchos links que tengan en el anchor text el concepto que se quiere posicionar, suele ser penalizado por Google.
  • Desarrollo no natural del contenido: mirando de cara al usuario, si lo que se muestra en una página no tiene sentido para él, para Google también puede resultar sospechoso.

Como conclusión, diría que en el SEO de hoy en día debemos buscar la naturalidad en todos los sentidos y siempre tener en cuenta la perspectiva del usuario, a la que tanta importancia da Google. Si no lo hacemos así, puede que consigamos mejores resultados durante un tiempo, pero el riesgo de penalización o baneo por parte de los buscadores será muy alto, con todo lo que ello conlleva si lo sufrimos.

Fuente:
SEOMOZ Whiteboard Friday: Off-site over-optimization
SEOMOZ Whiteboard Friday: On-site over-optimization

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