Joseba Umbelina SEO y desarrollo web

Como ejemplo voy a coger este blog. Ha pasado poco más de un mes desde que lo lancé y me parece buen momento para hacer un pequeño analisis, más que nada como curiosidad, de como esta siendo indexado por los tres buscadores principales.

Es un blog que desde su salida no he publicitado ni dado a conocer; tan solo lo he dado de alta en buscadores como Technorati y Wikio para darle un mínimo de visibilidad, y he actualizado varios perfiles profesionales. Actualmente dispone de unos 100 backlinks, la mayoría desde el mismo dominio. Tiene muy pocas visitas y es claramente un web site de muy poca relevancia.

Desde el inicio estoy dado de alta en las distintas herramientas para webmasters de Google, Yahoo y MSN/Live, por lo que se podría decir que parten en igualdad de condiciones. Además, creé un sitemap.xml y aviso a los tres buscadores de su existencia cada vez que escribo un nuevo post. Estos son los resultados:

Google: 12 páginas indexadas de 12 posibles y una media de 2-3 días para indexar las nuevas páginas. Googlebot indexa y posiciona bien los nuevos post relativamente rápido. Tras dos días online la home ya estaba indexada.

Yahoo: 6 páginas indexadas. Parece que se queda en indexar los primeros links de la home cada vez que pasa y por ello de casualidad tiene indexada el post anterior a este, pero no varios de hace semanas. Tardó una semana en indexar la home.

MSN/Live: 0 páginas indexadas. Aunque parezca increble, tras algo más de un mes el buscador de Microsoft no tiene constancia de la existencia de este blog.

Como conclusión, se ve que la araña de Google es con diferencia la más activa de las tres incluso con un blog de reciente creación y poca relevancia como este.

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Voy a hacer un repaso de la situación actual en cuanto a indexación y crawling por parte de los buscadores de elementos flash, javascript, iframe y formularios de una página web:

1. Indexación de flash:
En general es dificil para Google y otros buscadores indexar contenido dentro de un flash, sin embargo, se sabe que ya es algo posible para Googlebot en cuanto a texto y links; en Abril de 2008 ellos mismos lo indicaron desde el Webmaster Central blog, donde también dicen que es algo en lo que siguen trabajando.

ACTUALIZACION: En marzo de 2009 se ha publicado un nuevo artículo en el blog oficial de Google comentando las ultimas mejoras que han aplicado a la indexación de flash: Mejorando la indexación de flash

2. Indexación de javascript:
Hace poco un usuario ha detectado a MSNbot en el proceso de crawling de URLs de su web site a las que solo se puede acceder ejecutando javascript. Googlebot tambien es capaz de ejecutar código javascript, aunque no de todo tipo; por mi experiencia personal puedo decir que no tiene problema para llegar a la URL de destino tras una redirección con location.replace.

3. Indexación de formularios:
De primeras se ve dificil que un bot pueda llegar a enviar un form para llegar a la página de destino, pero no es algo imposible y Google ya está experimentando con ello.

4. Indexación de iframes:
Ya hace un tiempo que los buscadores no tienen problema para indexar iframes, aunque siempre teniendo en cuenta que no son adecuados para SEO y conviene evitarlos. Como nota, indicar que Googlebot no tiene problemas en llegar a una página a traves del link de la etiqueta iframe, aunque esa página de destino tenga la meta etiqueta noindex en la cabecera.

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Se poco de marketing, al menos todavía, pero cuando uno lleva ya tiempo navegando por internet y leyendo blogs, es inevitable presenciar ciertas prácticas orientadas al autobombo que diría que encajan con lo que se llama marketing viral o algo similar como el link baiting.

Es algo que no me agrada y que sin duda contribuye al acumulamiento de basura en la red, pero hay que reconocerles mérito, ya que empleando muy pocos recursos consiguen lo impensable de otra manera.

Hace poco ha habido lo que creo que es un buen ejemplo de ello y que me ha motivado a escribir este artículo: un estudio realizado por cierto profesor de Harvard, asegura que hacer una búsqueda en Google provoca tanta emisión de CO2 como una tetera. Sí, tan absurdo como suena, pero cierta publicación online se hace eco de ello. Entonces comienza el proceso viral y una gran parte de los bloggers, aquellos para los que cualquier noticia relacionada con Google es un acontecimiento reseñable (hace unos días que hayan cambiado el favicon o mañana que en GooglePlex los urinarios disponen de cafetera), uno tras otro van publicando la gran noticia. Más tarde se une también algún portal de interés general… perfecto, objetivo cumplido, promoción gratuita con algo de dudoso origen y que no tiene el más mínimo interés real.

Otro ejemplo sucedido ya hace unos meses, es el de cierto portal que decía haber sido hackeado y por el que se entono un “pobre de mi” en la blogosfera. Haciendo uso de la que creo que es una de las grandes herramientas para el marketing viral que hay en España, Meneame.net, incluso se creó una campaña en plan “todos somos xxx”, refiriendose a ese portal. Genial, fuera verdad o no lo del hacking, no tengo duda de que no lo lamentaron..

Y para finalizar, este caso ya de hace unos años pero que merece ser remarcado por estar a un nivel superior: la película The Blair Witch Project, producción de bajo coste, más que dudosa calidad y cuyo momento álgido era la escena de una chavalita a oscuras delante de la camara, moqueando. Antes de que se estrenara se hizo correr el rumor en foros estadounidenses, poco crédulos ellos, de que había sucedido en realidad y como estaba filmada camara en mano con ese estilo que luego ya hemos visto en otras películas, podía colar. Como resultado, una millonada en ingresos en todo el mundo, así que no hay más que darles la enhorabuena por la triquiñuela.

Marketing viral Blair Witch Project

Bueno, he comentado algunos casos que me han venido ahora a la cabeza pero sin duda que ha habido y habrá muchos más, alguno en los que yo también caeré sin remedio pero en fin, es parte de lo bueno y de lo malo que tiene Internet.

Internet marketing, marketing viral

No se hasta que punto es real, pero se comenta en varios blogs de cierta credibilidad que se ha filtrado la “Google Guidelines For Quality Raters” de abril de 2007.

Esta guía interna está dirigida a las personas que trabajan en Google para la valoración de los resultados de búsqueda y analisis de posibles casos de spamming. Al parecer, se centra en el análisis que se hace a nivel de landing page y no de dominio, e indica las directrices a seguir en esa evaluación. Creo que conviene hecharle un vistazo para hacerse a la idea de como trabajan ese filtrado manual.

Se puede descargar desde este enlace:
Quality Rater Guidelines 2007

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Cuando se maqueta o diseña una página web, es determinante asegurarse que se ve igual y funciona sin errores en los principales navegadores. Para ello, se pueden realizar las siguientes pruebas a la página creada:

1. Testearla a conciencia con Internet Explorer y bajo Windows, con diferencia el navegador y el entorno más usado por la gente. Conviene instalarse Multiple IE, que permite ejecutar varias versiones de Internet Explorer desde el mismo ordenador en modo stand alone.

2. Probarla con los principales navegadores alternativos soportados por tu sistema operativo. En el caso de Windows, conviene instalarse Firefox en sus versiones 2 y 3, Opera, Safari y Chrome, que estando Google detras seguramente vaya cobrando más importancia con el tiempo.

3. Usar el servicio Browsershots, en su versión principal o la beta 0.3. Con esta aplicación podras comprobar como se ve tu web en multitud de navegadores y sus diferentes versiones, bajo Windows, Linux y MAC OS.

Browsershots

4. Probar la página en sistemas operativos distintos al de desarrollo. Si tienes oportunidad, testearla en algun ordenador con Linux y un MAC. Como alternativa, usar un sistema de virtualización como VMWare para tener disponibles entornos de prueba con Windows, Linux y MAC OS.

Desafortunadamente, son varios los navegadores que no siguen los estandares web, sobretodo IE, y por ello la tarea de maquetación puede resultar bastante pesada en algunos casos. Se supone que las nuevas versiones, como el IE8, estaran mas cerca de cumplir con esos estandares y de poder pasar con buena nota el duro test ACID en su versión 3, lo que ahorraría quebraderos de cabeza a los maquetadores.

En el caso de ser una página web orientada al entorno móvil, para las pruebas conviene usar emuladores de cada plataforma como Nokia Mobile Toolkit, dotMobi o WinWap. En el navegador Opera, al hacer shift+F11 en su versión normal se renderiza la página como en Opera Mini, su versión para móviles.

Desarrollo web diseño web, maquetacion

André Scholten ha ideado una forma para hacer con Google Analytics el seguimiento de la posición de un web site en los resultados de búsqueda de Google, según las palabras clave. Explica al detalle como hacerlo en este post del blog de Joost de Valk.

Para ello, hay que crear un nuevo perfil de la cuenta donde se quiera aplicar y definir un nuevo filtro personalizado, usando expresiones regulares:

Keyword Ranking Google Analytics

De esta forma, se debe poder saber desde qué página de los resultados de búsqueda han entrado los usuarios a un web site, por cada keyword diferente. Interesante para comparar resultados con el seguimiento hecho con otras herramientas y además, para tener una idea de la posición real, teniendo en cuenta que los resultados son diferentes si la búsqueda en Google ha sido local o personalizada por el propio usuario.

Actualización:
Tras un día, ya que pueden ver los primeros resultados dentro de visitors/user defined:

El “page :” indica que este blog sale en la primera página de los resultados para la búsqueda “desarrollo en lucene”, mientras que para “google dance 2008″ sale en cuarta página y para “joseba” en sexta.

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El navegador Firefox es una de las herramientas más importantes para el desarrollo web gracias a sus extensiones o plugins que ayudan en la programación, maquetación y debugging en entorno web. Estas son para mi las mejores que hay disponibles ahora mismo:

1. Firebug:
Imprescindible en la maquetación, permite ver y modificar los elementos HTML y estilos CSS directamente en la página. Imprescindible tambien para el debugging de aplicaciones AJAX, pudiendo ver al momento las peticiones y respuestas entre el servidor y el cliente. Además, tambien existen plugins para esta extensión como Yslow, para testeo de rendimiento y tiempo de descarga de los elementos de la página, Jiffy, para testeo de velocidad en ejecución de Javascript o FireCookie, para el manejo de las cookies.

Firebug

2. Web developer:
Muy completa, aunque pierde importancia si ya se usa FireBug. Permite deshabilitar cookies, css y javascript, rellenar formularios, ver los atributos de los elementos HTML en pantalla, validar HTML y CSS, ver información agrupada de los distintos elementos…

3. Live HTTP headers:
Para porder ver las cabeceras HTTP en tiempo real.

4. ColorZilla
Captura de colores en la página y paleta con los valores HTML de cada color.

5. IETAB
Permite cargar una página usando el motor de Internet Explorer dentro del propio Firefox.

6. HTML Validator
Validación W3C a distintos niveles de código HTML. Indica los errores de la pagina actual y desde la vista de código fuente del navegador, marca exactamente donde esta el error además de mostrar la descripción del mismo.

HTML Validator

7. Regular expressions tester
Testeo de expresiones regulares desde una ventana aparte.

8. Selenium IDE:
Entorno de desarrollo para la herramienta de testeo funcional de aplicaciones web Selenium.

Más información y descarga de cada extensión siguiendo el link de cada nombre. A veces conviene pasarse por la página web del propio autor para obtener la última versión disponible.

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Nueva actualización de Google para terminar el año. Ya se sabe lo poco que nos dice actualmente el PR público que asigna Google a nuestras páginas, pero siempre es interesante estar atento a estos cambios y cuando suceden, por si acaso revisar que todo esté en su sitio en cuanto a posicionamiento.

Un par de herramientas de cierta utilidad, que atacan a distintos servidores de Google:
Testeo de búsquedas: SEOChat Google Dance Tool
Verificación del PR: SEOChat Future Page Rank

En nuestro caso, parece que hemos subido a 5 en Pretalouer.fr y Ventadepisos.com, y bajado a 5 Enalquiler.com, pero sin ningún cambio reseñable.

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