Guía del Traffic Manager

November 3rd, 2009

Creo que la figura del Traffic Manager todavía no es algo muy extendido en España y debido a ello, más de uno es posible que no sepa exactamente cual es su función. La especialista Elena Enríquez ha escrito y ahora revisado una guía básica del Traffic Manager, explicando cuales son sus funciones, planificación y seguimiento de campañas, manejo de un Ad Server, el trabajo con medios y demás temas relacionados. Interesante lectura.

Se puede descargar desde aquí. Cito la coloquial introducción:

Trabajar como Traffic Manager es como ser el responsable de las entradas y gestión de un Parque de Atracciones. Controlamos y etiquetamos a los que acceden al recinto, seguimos sus pasos para saber qué atracciones prefieren e identificamos qué pautas son las que más se repiten. Qué atracciones gustan más, cuánto tiempo pasan en ellas y cuál es la última. El seguimiento es nuestro tracking, las entradas el etiquetado… y así una multitud de opciones y acciones de marketing para tener el Parque de atracciones vivo, muy vivo.

Fuente: Guía Traffic Manager: Segunda Edición

SEM

Google Ad Planner ya acepta subdominios

November 3rd, 2009

Hace un tiempo comenté como Google Ad Planner puede resultar una interesante herramienta para hacer seguimiento de la competencia en cuanto a conocer una estimación bastante acertada de las páginas vistas, usuarios únicos y varios datos más de sites ajenos.

Sin embargo, hasta hace poco no aceptaba subdominios por lo que no era posible obtener correctamente la información de más de un site que hace un uso importante de ellos. Ahora sí, sin problema.

Google Ad Planner con subdominiosGoogle Ad Planner con subdominios

Fuente: Google AdPlanner: ahora con subdominios

SEM, SEO

Actualización de Pagerank público octubre 2009

October 30th, 2009

Hace no mucho comentaba como se rumorea que Google planea eliminar el Pagerank público, sin embargo, nos acaba de llegar otra actualización.

Google page rankReally?

En nuestro proyectos hemos subido a PR6 en Masprofesional.com y Pretalouer.fr. Confirman que el cambio se extiende a todos en el foro de Webmasterworld.

SEO ,

Google Analytics se renueva: filtros avanzados e inteligencia artificial

October 21st, 2009

Google acaba de anunciar en su blog oficial las nuevas funcionalidades de su herramienta de analítica, alguna de ellas realmente interesante:

  • Nuevos tipos de objetivo, pudiendo definir como tal las paginas por visita y el tiempo del usuario en el site.
  • Más informes para la analítica de aplicaciones móviles.
  • Filtros avanzados. Por ejemplo, en la pantalla de keywords de entrada poder filtrar por las que tienen un ratio de abandono inferior al 30% y nos aportan más de 100 visitas.
  • Añadida la métrica de usuario único en los informes personalizados.
  • Multiples variables personalizadas para, por ejemplo, realizar el seguimiento de usuarios según sus atributos de visitante, usuarios registrados vs no registrados.
  • Poder compartir los segmentos avanzados e informes personalizados que definamos.
  • Analytics Intelligence, un motor de inteligencia artificial, que evalúa los cambios como puede ser por ejemplo un aumento importante del ratio de abandono y automáticamente te avisa de ello.
  • Alertas personalizadas, indicar a Google Analytics los datos que debe monitorizar y definir alertas diarias, semanales o mensuales sobre ellos.

Incluyo el video de la más vistosa novedad, las alertas automáticas inteligentes:

De momento no está disponible para todas las cuentas, pero se supone que en breve así será.

Más informacion:
Nueva release de Google Analytics, ya es oficial
Google Analytics: inteligencia artificial
Filtros avanzados en los reports

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Plugins SEO para WordPress

October 19th, 2009

Como comentaba Matt Cutts hace unos meses, WordPress es un CMS que se encarga por sí mismo de un porcentaje alto del SEO on-site necesario. Sin embargo, hay varios aspectos que se pueden mejorar fácilmente mediante plugins, siendo estos los que me parecen más interesantes:

  • HeadSpace2: permite control absoluto sobre las meta-tags de todo el blog, pudiendo definir el meta-title y la meta-description en el momento de escribir el post. Una alternativa muy usada y además con más funcionalidades, es el All In One SEO Pack.
  • WordPress related posts: añade a cada post una lista de posts relacionados, basándose en las etiquetas que hayamos definido para cada post. Interesante tanto para SEO como para el usuario.
  • WP Super Cache: crea páginas estáticas de las páginas dinámicas del blog, reduciendo considerablemente las consultas a la base de datos y el tiempo de carga de cada página, lo que interesa de cara al crawling de Google bot. Imprescindible.
  • SEO Smart links: permite definir una lista de palabras para que automáticamente se enlacen con las URLs que deseemos. Recomendable usarlo junto con el WP Super Cache, ya que si no puede ralentizar la carga de las páginas.
  • Google XML Sitemaps: crea un sitemap XML del blog y lo actualiza de forma automática cada vez que publicamos un nuevo post. Además, avisa a los principales buscadores de su disponibilidad. Interesante para que nuestros posts se indexen cuanto antes.
  • SEO super comments: Crea una página por cada comentario, pudiendo así aumentar el tráfico por long tail del blog. Una alternativa interesante, aunque no haga exactamente lo mismo, es el Paginated Comments.

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¿Eliminirá pronto Google el Pagerank público?

October 15th, 2009

Vieja cuestión que vuelve a plantear David Naylor en su blog tras la decisión de Google de dejar de mostrar información referente al PR en el Webmaster Tools. Sobre el tema se le ha preguntado a la especialista de Google Susan Moskwa y esta ha sido su respuesta:

We’ve been telling people for a long time that they shouldn’t focus on PageRank so much; many site owners seem to think it’s the most important metric for them to track, which is simply not true. We removed it because we felt it was silly to tell people not to think about it, but then to show them the data, implying that they should look at it

Ya hace largo tiempo que el número que muestra Google en su barra de herramientas dejó de tener gran valor, sin embargo, aún hoy sigue siendo un factor a tener en cuenta. La decisión de eliminarlo, podría ir más con la intención de molestar a servicios de venta de links como TLA que podrían verse claramente afectados.

Realmente, parece que tarde o temprano lo harán.. ¿preocupación o indiferencia?

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Cobertura del a4uexpo London 2009

October 14th, 2009

Desde SEO Gadget y Search Cowboys están haciendo una buena cobertura de las conferencias de marketing de afiliados que están teniendo lugar en Londres los días 13 y 14 de este mes, con varias ponencias sobre SEO, SMO y marketing online.

a4uexpo London 2009a4uexpo London 2009

Con la participación entre otros de David Naylor, Dan Cohen o el especialista de Google Mathew Trewhalla, creo que merece la pena prestarle atención. Estos son enlaces donde resumen varias charlas del primer día:

Dave Naylor’s SEO Strategies To Make A Splash
Meet The Search Engines Q&A
You Want to Tweet What!?
The Affiliate Doctors Live

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Detalles de cómo trabaja el Search Evaluation Team de Google

October 12th, 2009

En BusinessWeek han realizado una medianamente interesante entrevista al especialista de Google Scott B. Huffman, Engineering Director del Search Evaluation Team, encargados de evaluar la calidad de los resultados de búsqueda de Google.

Cometan que sobretodo lo hacen ante posibles cambios en el algoritmo, usando tanto métodos estadísticos como evaluación manual. En cuanto a esto último, suelen acudir a sitios como Craiglist para reclutar a gente con un trabajo muy específico: se les pasa una serie de URLs y consultas y deben valorar cuanto de buena es cada URL para cada consulta.

Otro de los experimentos que suelen hacer habitualmente, es mostrar en paralelo dos resultados de búsqueda diferentes para la misma consulta, en uno de ellos aplicando algún cambio, y que los human raters puntuen si ha habido mejora o no.

Antigua aplicación aplicación de evaluación de resultados de búsquedaAntigua aplicación de evaluación de resultados de búsqueda

Scott resalta la importancia de los Search Quality Analyst, básicamente estadistas que se encargan de analizar los resultados de todas las pruebas realizadas. Por otro lado, comenta como a la hora de evaluar los resultados de búsqueda personalizados se basan más en el click.

Más información:
Search evaluation at Google
Guía interna de Google Quality Raters 2007

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