Se puede descargar desde aquí. Cito la coloquial introducción:

Trabajar como Traffic Manager es como ser el responsable de las entradas y gestión de un Parque de Atracciones. Controlamos y etiquetamos a los que acceden al recinto, seguimos sus pasos para saber qué atracciones prefieren e identificamos qué pautas son las que más se repiten. Qué atracciones gustan más, cuánto tiempo pasan en ellas y cuál es la última. El seguimiento es nuestro tracking, las entradas el etiquetado… y así una multitud de opciones y acciones de marketing para tener el Parque de atracciones vivo, muy vivo.

Fuente: Guía Traffic Manager: Segunda Edición

a4uexpo London 2009

Con la participación entre otros de David Naylor, Dan Cohen o el especialista de Google Mathew Trewhalla, creo que merece la pena prestarle atención. Estos son enlaces donde resumen varias charlas del primer día:

Dave Naylor’s SEO Strategies To Make A Splash
Meet The Search Engines Q&A
You Want to Tweet What!?
The Affiliate Doctors Live

Alguno me parece muy interesante, así que recopilo aquí los links:

Twitter:

• Twitter Guide For Small Business | Datadial Blog
• Best Practices for Branded Twitter Accounts | Ignite Social Media
• Bruceclay.com – Effective Brand Management using Twitter – SEO Blog
• How to Build Your Twitter Cred | Editor Unleashed
• A Guide To Twitter: What It Is, How To Use It And Twitter Tools | Lost Art Of Blogging
• Twitter Case Study — Social Media Optimization
• 10 Awesome Ways to Integrate Twitter With Your Website – Nettuts+
• Develop a Twitter Landing Page
• The 7 Ways to Approach Twitter
• Twitter Tips (Attract and Influence People on Twitter)

LinkedIn:

• LinkedIn Marketing – 6 Reasons to Use LinkedIn to Market Your Business
• Effective Marketing on LinkedIn | NLC BLOG
• Linked Intelligence » 100+ Smart Ways to Use LinkedIn
• How to Change the World: Ten Ways to Use LinkedIn
• Thoughts on leveraging LinkedIn as a marketing tool

YouTube:

• Bruceclay.com – Up Close With YouTube – SEO Blog
• Universal Search Video Results and the effect it can have
• Guide to Video Marketing on YouTube
• How to Make Your Video Posts More Accessible to an Untapped Market of Millions
• Using Video Annotations to Raise Awareness and Website Traffic | 10e20 Blog

En el artículo original también recopila links sobre el blogging en general y el social shopping.

Fuente: 35 Non-Google SEO How tos, Tutorials & Other Resources

Datos de la competencia desde Google Ad Planner

Los datos que ahí aparecen son una estimación, pero por lo que hemos podido ver comparandolo con los datos reales de nuestros portales, es una estimación bastante acertada. Además, Google ofrece la posibilidad de asociar directamente los datos de Analytics con Ad Planner, de forma que los datos pasarían a ser reales y no estimados.

Para hacer el seguimiento es muy sencillo: una vez creada la cuenta de Googe Ad Planner, hay que crear un nuevo plan asociado a un país concreto. Seguido, no hay mas que añadir al plan creado los sites que queramos controlar y al momento están disponibles los datos comentados. Si la competencia se encuentra en distintos países, hay que crear un plan diferente para cada país.

Seguimiento de la competencia con Google Ad Planner

Resulta interesante poder tener agrupada a toda la competencia en el Ad Planner e ir siguiendo su evolución.

Más información y video sobre los primeros pasos con Google Ad Planner:
Promociona tus páginas con Ad Planner de Google

Sin embargo, sí que creo que es algo que merece la pena probar y ver que resultados da. Viendo el crecimiento que está teniendo y que al parecer el rango de edad de los usuarios se va ampliando, sin duda es algo a tener en cuenta:

Rango de edad y evolución de los usuarios únicos de Twitter

Los primeros pasos a seguir serían los siguientes:

• Preparar bien la home: es la único punto de entrada que podemos ofrecer y por lo tanto hay que trabajarla bien. En el perfil no se puede poner gran cosa, pero Twitter ofrece la posibilidad de usar una imagen de fondo personalizada: en ella no debe faltar nuestro logo e información de interés acerca del servicio que ofrecemos.
• Conseguir followers: la audiencia, impresincindible. Normalmente la gente cuando recibe el mensaje de que alguien les está siguiendo, lo que suelen hacer es seguirle a él tambien. Por lo tanto, debemos tomar la iniciativa en seguir a una cantidad importante de usuarios, pero pensando en que puedan tener interes en nosotros. Creo que lo mejor es usar el Twitter Search con parametros como “near:spain” para centrarnos en el area que nos interese.
• Escribir mensajes de interés: con los 140 caracteres que hay disponibles, debemos ser directos y claros. Diría que esto ya es más parte del marketing tradicional, escribir con intención de atraer la atención de la audiencia. No debería faltar el uso de alguna técnica de link baiting.
• Integrarse en la comunidad: escribir aludiendo a otros usuarios, mandar mensajes directos, escribir mensajes no orientados a la promoción.. en definitiva hacer un uso más común de la herramienta, algo que creo necesario en el SMO en general si se quiere tener éxito.

Acabamos de crear una cuenta para Enalquiler.com y tenemos cierta intención de darle algo de vida a la cuenta de Mioaffitto.it. Para sacarle provecho creo que deberíamos dedicarle bastante tiempo del que no disponemos, pero bueno, veremos qué tal nos va..

Más información:
Búsquedas avanzadas en Twitter: How to Search Twitter – the Advanced Guide
Consejos del uso de Twitter: Twitter Tips
Link building con Twitter: Twitter: Incredibly Valuable Or Utterly Useless As A Link Building Tool?

El problema es que si no se usa ningún tipo de sistema de seguimiento, los usuarios que abran el email y sigan un enlace desde un cliente de correo como puede ser Outlook, en Google Analytics se reportará la visita como tráfico directo. Si usan un cliente basado en web como Gmail o Yahoo, las visitas se verán diferenciadas en los origenes de tráfico, pero no podrás saber a qué envío corresponden ni otros datos de interés.

Google Analytics email referral

La base del seguimiento de emails con Google Analytics son las llamadas campaign tags, etiquetas que se añaden a los enlaces del email que queramos controlar, a modos de parámetros de la URL. Esta es la infomación que se puede asociar a cada link:

Ejemplo de URL etiquetada:
http://www.enalquiler.com/comunidad-alquiler.html?utm_source=boletin_marzo09&utm_medium=email&utm_term=pisos&utm_content=linklogo&utm_campaign=comunidad

Como ayuda Google ofrece la herramienta Creador de URL de uso sencillo. Tambien existen varios servicios de email marketing como Campaign Monitor que permiten el etiquetado de forma automática.

Siendo así, web sites con una marca más conocida o más importante que la competencia, ya solo por ello y no por haber trabajado mejor el SEO u otros factores, verían mejorado su posicionamiento en las próximas actualizaciones del índice de Google. Entonces, habría que ver como mide Google ese valor de marca, donde se rumorea que un elemento como el tráfico podría ganar importancia llegando a ser más determinante para el buen posicionamiento, algo que en cierto modo resultaría paradójico..

Ya que llevado al extremo podría resultar un tema de gran relevancia, Matt Cutts ha querido explicar la cuestión con el siguiente video:

En él intenta quitar hierro al asunto comentando que no es que que vaya a dar más importancia a las marcas, si no que se dará mas importancia a los elementos que van con la marca como el Trust Rank, Page Rank, autoridad, reputación, calidad del producto.. y que si lo hacen es con intención de mostrar mejores resultados para las búsquedas, siempre en favor de los usuarios..

Habrá que ver como evoluciona el tema.

Es algo que no me agrada y que sin duda contribuye al acumulamiento de basura en la red, pero hay que reconocerles mérito, ya que empleando muy pocos recursos consiguen lo impensable de otra manera.

Hace poco ha habido lo que creo que es un buen ejemplo de ello y que me ha motivado a escribir este artículo: un estudio realizado por cierto profesor de Harvard, asegura que hacer una búsqueda en Google provoca tanta emisión de CO2 como una tetera. Sí, tan absurdo como suena, pero cierta publicación online se hace eco de ello. Entonces comienza el proceso viral y una gran parte de los bloggers, aquellos para los que cualquier noticia relacionada con Google es un acontecimiento reseñable (hace unos días que hayan cambiado el favicon o mañana que en GooglePlex los urinarios disponen de cafetera), uno tras otro van publicando la gran noticia. Más tarde se une también algún portal de interés general… perfecto, objetivo cumplido, promoción gratuita con algo de dudoso origen y que no tiene el más mínimo interés real.

Otro ejemplo sucedido ya hace unos meses, es el de cierto portal que decía haber sido hackeado y por el que se entono un “pobre de mi” en la blogosfera. Haciendo uso de la que creo que es una de las grandes herramientas para el marketing viral que hay en España, Meneame.net, incluso se creó una campaña en plan “todos somos xxx”, refiriendose a ese portal. Genial, fuera verdad o no lo del hacking, no tengo duda de que no lo lamentaron..

Y para finalizar, este caso ya de hace unos años pero que merece ser remarcado por estar a un nivel superior: la película The Blair Witch Project, producción de bajo coste, más que dudosa calidad y cuyo momento álgido era la escena de una chavalita a oscuras delante de la camara, moqueando. Antes de que se estrenara se hizo correr el rumor en foros estadounidenses, poco crédulos ellos, de que había sucedido en realidad y como estaba filmada camara en mano con ese estilo que luego ya hemos visto en otras películas, podía colar. Como resultado, una millonada en ingresos en todo el mundo, así que no hay más que darles la enhorabuena por la triquiñuela.

Marketing viral Blair Witch Project

Bueno, he comentado algunos casos que me han venido ahora a la cabeza pero sin duda que ha habido y habrá muchos más, alguno en los que yo también caeré sin remedio pero en fin, es parte de lo bueno y de lo malo que tiene Internet.